企业广告片如何发挥广告创意？

企业宣传少不了广告片的拍摄，企业广告片如何发挥广告创意呢？企业广告片脚本一方面是创意概念的文字化,另外一方面是创意概念的视觉化,要把创意场景有声有色地描画出来,使读的人能体会到广告实景,视觉化的剧本通常是需要故事板的绘制,专业的广告片制作公司都有固定的脚本备用纸,一般的故事板有两大部门内容：故事板的画面（video）栏和声音（audio）栏。

一,企业广告片脚本种类。

企业广告片的脚本,按建造流程可分5种。

（一）概念剧本（ConceptBoard）,是创意架构和点子的试金石,有商品概念脚本和立异概念脚本两种,又称ideaboard,概念剧本不需要很详细的情节描述,有时只是明确广告需要表达的重点内容,营造怎样的氛围以及突出何种情感要素等。

（二）文字剧本（Script）企业广告片,以文字描写场景,动作,对白,音效等,文字脚本尺度规则是每页左半边是画面部分,按镜头顺序进行依次描写,右半边是声音部门,包罗旁白和音效。

（三）故事剧本（StoryBoard）,也称故事板,把文字脚本描述的创意构想通过美术手段进行视觉化显现,为了提案的便利,有时将主要画面都事先加以绘制（或数字拍摄加电脑合成处置）,一般也是按镜头挨次进行依次绘制表达。

（四）分镜头剧本（ShootingBoard）,也称制作剧本,从广告片制作公司导演的拍摄角度动身,常常标明镜头角度,焦距,灯光等具体系体例作要素,利于正式拍摄参照。

（五）相片剧本（PhotoBoard）,广告测试,归档用的剧本。

二,故事板的建造。

故事板是指企业广告片创意完成阶段,借助美术手段对广告创意所做的类似连环画式的说明,英文叫StoryBoard,有人叫故事画纲,它的作用以下：

（一）进一步将电视广告创意视觉化。

绘制故事板对广告创作人员整理自己的创意构思很有好处,企业广告片使本身的概念初步落实,由于没有1种文字手段可以通过纸面表达电视广告拍摄完毕的效果,只有画纲最为接近,所以通过绘制的画面并配以申明文字,可以把创作进程中的想法表达出来,以便对创意进1步斟酌和完美,虽然稍有经验的创作人员便知道头脑里的想法和落实在纸上的东西有时候是完全分歧的,固然和日后拍出来的东西就相差更远,但无论若何这是迈向视觉化的第一步。

（二）便于向广告主说明创意。

影视广告片无论是拍摄还是播放都耗资巨年夜,是广告活动中的重头戏,所以广告创意必需取得广告主的认可,可是由于电视广告的特殊性,由于广告主影视专业知识的局限,单凭口头向客户叙述电视广告脚本的内容与表示,广告主肯定不容易理解,所以将创作阶段创作人员的电视广告画下来,酿成连环画式的画面再加上文字说明,这样就比力直观,就会有助于客户对创意情节的理解,可以说故事板是电视广告未成型阶段与客户沟通的最佳手段,同时按照故事板客户也将可以对广告片拍摄所需的经费预算有一个感性认识,如果客户认可该电视广告创意,就应当请客户在故事板上签字。